中国中端酒店市场的-战国时代-:从品牌之争到品类之争

中国中端酒店市场的”战国时代”:从品牌之争到品类之争
跟着我国社会经济的开展、民众收入进步与世界影响力的增强,使旅职业的开展驶入“快车道”,在“全域旅行”概念提出的布景下,人们的出游方法亦变得益发多样,而作为旅职业重要组成部分的酒店职业开端迎来全新应战与开展关键。  我国文明和旅行部发布数据闪现,2018年全年,国内旅行人数55.39亿人次,比上年同期增加10.8%;入出境旅行总人数2.91亿人次,同比增加7.8%;全年完结旅行总收入5.97万亿元人民币,同比增加10.5%。  与此一起,我国酒店职业在酒店数量、从业人数、酒店层次和酒店的集团化等方面均获得较大开展。不管是海内外的酒店吞并收买,仍是职业巨子的跨界协作,许多国内外酒店业集团加快布局拓宽,令酒店职业的商场竞赛日益升温。   我国酒店职业迎开展关键中端商场开释“招引力”  近些年,我国顾客关于酒店产品的消费不再仅限于传统的食、住、行等方面,他们更有志愿去感触酒店产品的规划与制造。体会经济的到来,倒逼酒店对本身产品品质进行提高的一起,在立异和特性化服务方面更“想顾客之所想,急顾客之所急”,然后投合时下顾客的多样化需求。  以现在的我国酒店职业商场来看,因遭到国家方针及规则的影响,以五星级酒店为代表的奢华型酒店的成绩呈现萎缩态势。而我国中产阶级逐步鼓起所带动的消费晋级,在必定程度造就了高端消费下沉,群众消费中端化的酒店商场新现象,也令中端酒店所蕴藏的潜力得以闪现,并坚持快速开展态势。  据统计,现在我国酒店职业奢华、中高端、经济型的份额约为8%、27%、65%。而在欧美等国的老练商场一般呈现“纺锤型”结构,未来的世界化开展进程中,我国酒店职业结构布局势必将向欧美等发达国家酒店职业结构挨近,呈现中高端酒店为主体的特征。  中端酒店的继续升温,已逐步从一线城市向二三四线城市浸透,其代替经济型酒店的趋势日益闪现,不管从产品规划和运营办理,顾客对中端酒店的认可已根本构成。  职业数据闪现,到2019年第三季度,全国仅连锁品牌中端酒店就到达3000余家,较前一年增加近50%。我国中端酒店业增加敏捷。    方针与本钱叠加中端酒店敞开“战国年代”  据了解,跟着宏观经济增加放缓,房地产调控方针收紧,给酒店职业的运营来带加到压力,也使得出资者对酒店开发变得慎重,出资报答更强的中端酒店也成为其首要重视方针,在供与求的相互作用下,中端酒店成为出资焦点。一起,一些世界酒店品牌也嗅到其间的商机纷乱通过与我国本乡的酒店办理公司协作的方法,进行中端品牌的大规模商场推广。  作为中端酒店职业中的佼佼者,麗枫酒店现在全国开业门店已超650家,签约项目超1000个,掩盖245座城市。  据悉,麗枫定位的是中端酒店,倡议的是天然安闲的价值建议,以商务出行,自助旅行客人为主,高铁已是现在顾客出行的首选交通工具,所以高铁能辐射到的当地都是麗枫的开发区域。现在,麗枫从广州、北京、深圳、上海四大一线城市发力,以高铁沿线要点城市南京、武汉、成都、南昌等为据点,继续深耕,强力输出,辐射全国商场,而且已敞开了世界化的进程,现在麗枫在海外有多个项目已签约或正在筹建中,散布在印尼,柬埔寨,乌兹别克斯坦等一带一路沿线。  在中端酒店的“战国年代”,麗枫酒店缘何招引越来越多出资人重视?据悉,现在同一商圈的麗枫的客房价和同层次竞品比较有很大的溢价空间,这对出资人而言具有相当大的招引力。  在我国酒店职业不断开展的进程中,我国酒店出资人也变得更为“接地气”,出资真实具有赋能才能的酒店品牌成为其首要考量。正如麗枫酒店的几位出资人所言:“已然和麗枫酒店全体协作进程杰出,且能带来相对可观甚至于高出预期的收入,为什么不复投呢?”  “酒店+”新业态与“IP跨界”促职业革新  我国现代酒店业始于上世纪七十年代末,通过四十年的开展,我国酒店业益发老练,酒店的品类层次丰厚。在星级酒店之外,精品酒店、特征酒店、经济型酒店、民宿的呈现也为游客供给了更为丰厚的挑选。  近年来,“跨界”与“革新”国民经济开展中的热词,我国酒店业也不能独善其身,互联网、5G、人工智能等新技术的鼓起,为酒店业注入立异基因,新理念、新技术、新产品、新业态,正成为加快职业转型晋级、促进职业向前开展和提高的重要助推。在此布景下,麗枫酒店从2014年起开端在该范畴发力,“安闲拖”、“睡觉T”、“薰衣草雪糕”、“胶囊香水”、“睡觉毯”……品牌的立异与跨界IP相结合,使酒店的服务功用得到延伸,一起也诠释了中端酒店在“智造年代”的开展途径。  跟着本乡酒店品牌与世界品牌不谋而合布局中端酒店事务,中端酒店在开店数量、入住率等维度上进行比拼的年代已逐步曩昔。麗枫酒店CEO张中皓标明:“麗枫酒店在做好客房主体事务的一起,更想借由‘麗商城’这个渠道和顾客一起共享夸姣的日子方法。麗枫自有产品研制将扩展到客房各个旮旯的用品,这不仅是进一步提高住宿体会的行动,更是让喜欢构思、张扬特性的中产阶级人群坚持高品牌黏度不可或缺的可继续开展方向。”   从品牌到品类:商场细分与定位成职业竞赛“胜负手”  我国酒店业在曩昔20多年的快速开展中,标准化、连锁化已成为顾客对酒店住宿的一起认知与消费原则,但跟着消费的晋级,尤其是面临年青消费商场时,供给标准化根底服务与硬件设备的酒店就显得过于“中规中矩”,这与年青人着重特性化和体会感的诉求缺少符合度。所以,“投其所好”成为许多酒店在完结品牌构建之后进行品类二次细分的主因,并籍此招引出资人或顾客。  麗枫酒店品牌总监邓宇标明:“麗枫酒店肯定不会成为一个卖场,现在不会,未来也不会。咱们更多做的是依据顾客消费动线上各个节点的需求推出相对应的改进无聊住宅状况的产品。”  回忆麗枫酒店的开展,从最早制造客房体会式产品,开展到寻觅符合麗枫品牌调性的一些品牌进行跨界,都是从麗枫酒店本来的“天然安闲”的价值建议动身,并深度结合顾客在酒店这个消费场景下的需求。顾客不需要品牌自动去出售,而是天然而然的一个场景消费进程。  在纷乱的中端商场,酒店品牌需要对自己所在的品类进行精准定位,以此在竞赛中把握先机。2019年,麗枫联合年青新星插画师铅笔君深化“麗小懒”这个IP,推出“12星座麗小懒”,并以此为创意衍生出一系列超星产品,涵盖了出行、玩乐、美护和艺术等方面,将麗枫的立异精力融入日子的点滴之中。此外,在业界,威斯汀酒店与运动交际渠道Keep跨界协作、万豪携手三星、锦江酒店APP与《愤恨的小鸟2》联袂……一系列的动作标明,以往“大而全”的运营理念正在向“差异化”与“独特性”的商场细分进行改变。  在文明和旅行交融开展新年代,提高品牌价值、坚持品类细分、跨界立异、布局未来……酒店职业的一出好戏,刚刚拉开帷幕。(完)本网站转载文章仅为传达信息,交流学习之意图,其版权均归原作者一切;凡呈现在本网站的信息,仅供参考,本网站将极力保证转载信息的完整性,如原作者对本网站转载文章有疑问,请及时联络本网站,本网站将活跃保护著作权人的合法权益。

Previous Article
Next Article

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注